Бренды масс-маркета выпускают новые коллекции практически еженедельно, инфлюенсеры демонстрируют их в социальных сетях, показывая: быть модным просто и доступно каждому. У яркой и привлекательной картинки есть оборотная сторона — на производство одежды, которую мы наденем несколько раз, тратится гигантское количество природных и человеческих ресурсов. О том, какова цена быстрой моды, рассказала основательница бренда готовых выкроек Виктория Ракуса специально для Cosmo.kz.

экология бренды
Источник: Shutterstock

Что такое быстрая мода и в чем ее проблема?

Ты замечала, как часто обновляется ассортимент в магазинах доступной одежды? Некоторые марки выпускают до 24 коллекций в год, каждый раз заставляя нас чувствовать себя недостаточно модными в «устаревших» моделях. Чем чаще сменяются тенденции, тем выше должна быть скорость производства — с момента задумки вещи дизайнером может пройти не больше двух месяцев. Оперативной реализации товара способствует его низкая стоимость. Быстро и дешево — это главные признаки fast fashion. 

Рост быстрой моды подогревается социальными сетями и культурой влияния. Селебрити не успевают опубликовать фотографии в новом наряде, как бренды спешат предоставить желанную новинку на полки магазинов, чтобы удовлетворить восторженных фанатов. На первый взгляд ничего плохого в этом нет — каждая модница может позволить себе обновлять гардероб без ущерба бюджету, выглядеть актуально и стильно. Но если разобраться в вопросе, мы увидим много подводных камней.

Модная промышленность производит огромное количество отходов

Многие вещи выбрасываются после того, как их надевали всего несколько раз. Ежегодно производится около 92 миллионов тонн текстильных отходов, большая часть которых сжигается или попадает на свалки. Некоторые из этих отходов состоят из предметов, которые даже не попали к потребителю — линии одежды, которые устарели и поэтому уничтожаются, а не продаются. В новую одежду перерабатывается только 1% бывшей в употреблении.

Быстрая мода увеличивает выбросы углерода, которые происходят при транспортировке товара

Чем длиннее путь, который проходит вещь до конечного покупателя, тем больше ее углеродный след. И тем большее влияние на окружающую среду она оказывает. Углеродный след увеличивается также, когда потребитель выбрасывает вещь, и он вывозится на свалку, а иногда и сжигается.

Одежда из синтетических материалов способствует выбросу микропластика в мировой океан

Масс-маркет бренды используют дешевые материалы — нейлон, полиэстер, акрил, эластан. Это помогает удерживать низкие цены на товар, но дорого стоит окружающей среде. Большинство брендов стремятся к использованию переработанных материалов, но это не решает вопрос микроволокон, которые при стирке попадают в сточные воды. Затем вместе с водой попадают в наш организм. 

Низкая стоимость одежды также достигается за счет рабских условий труда для людей, которые ее производят

Чаще всего это жители таких стран, как Бангладеш, Пакистан, Индия, Камбоджа. Работники фабрик работают за гроши. Иногда ставка за месяц не достигает и ста долларов, нередко используется детский, еще более дешевый труд. При этом рабочие места не отвечают минимальным требованиям безопасности, а рабочий режим значительно превышает понятную нам пятидневку с восьмичасовым рабочим днем.

Учитывая тенденции к sustainability (устойчивость), популярные бренды так или иначе стараются внедрить принципы устойчивости в свое производство. Все чаще мы видим на одежде ярлык «сделано из переработанных материалов». Но не будем обольщаться: иногда это означает, что из переработанных материалов изготовлена только сама этикетка. Гринвошингом (необоснованное позиционирование товара или услуги как экологичного) грешат многие компании и  используют псевдоэкологичные приемы, которые на деле оказываются лишь удачной маркетинговой акцией. Такими темпами рассчитывать на быстрый переход от быстрой моды к медленной и устойчивой не приходится.

Как мы можем влиять на ситуацию?

Хотя понятие «fast fashion» вошло в наш обиход относительно недавно, само явление достигло таких масштабов, что это внушает опасение уже не только Грете Тунберг. Все больше людей называют себя экосексуалами, то есть теми, кто вступает в осознанные отношения с природой и готовы защищать ее от негативного воздействия человека. Среди экосексуалов немало знаменитостей, которые транслируют экологичные ценности. К примеру, дизайнер Стелла Маккартни внедряет на производстве инновационные эко-технологии — часть одежды создается из переработанного океанического мусора или паучьего шелка.

Помнишь эффектную сцену из «Секса в большом городе», в которой гринписовец обливает роскошную песцовую шубу Саманты красной краской? Эти кадры отлично иллюстрируют ситуацию прошлых лет. Сегодняшние активисты не похожи на агрессивных «зеленых» из 90-х или инфантильных хиппи 70-х. Их инструменты гуманны, направлены на то, чтобы просвещать, а не шеймить. Хотя порой некоторые идеи и доводятся до абсурда, основной посыл в том, что с помощью маленьких шагов можно сделать огромный вклад в защиту окружающей среды. 

На личном уровне каждый из нас может влиять на ситуацию, уделив внимание своим потребительским привычкам. В том числе через переосмысление своего отношения к собственному стилю. Если тебе интересно, как сделать гардероб более экологичным, вот наши советы:

Покупай у локальных брендов

Ассортимент местных производителей гораздо меньше, чем в сегменте масс-маркета. Это позволяет лучше контролировать качество, а значит одежда будет носиться дольше. Углеродный след также будет ниже из-за того, что нет необходимости транспортировать вещь на дальние расстояния.

Обратись к персональному стилисту

С одной стороны, может показаться, что спрос на товары быстрой моды держится благодаря спискам must-have, которыми щедро осыпают на нас инстаграмные стилисты. С другой, личная консультация с экспертом поможет составить грамотную базу для своего образа жизни и свести импульсивные покупки к минимуму.

Продавай или дари то, что уже не носишь

Своп-вечеринки или сообщества в соцсетях, или ресейл-платформы могут стать хорошим каналом, где можно не только продать свою одежду, но и найти что-то интересное для себя. 

Пробуй создавать своими руками

Существует большое количество подробных мастер-классов, по которым можно с нуля научиться конструировать и шить. Это выгодный вариант с точки зрения вложения в свой гардероб, ведь ты не будешь привязываться к размерным сеткам или фасонам, которые предлагают определенные бренды. К тому же, это тот вариант хобби, который может в будущем перерасти в доход.

Поделиться: