Есть фильмы о кроссовках. Есть кроссовки, на создание которых вдохновляли киногерои. И есть киногерои, которые носят кроссовки в фильмах. Популярные модели появляются в кадре, чтобы отразить эпоху. Не очень популярные — чтобы стать популярными. Мы поставили «Форреста Гампа», «Убить Билла» и «Терминатора» на паузу, чтобы рассмотреть повнимательнее то, что на ногах у персонажей.

В определенный момент производители всевозможных товаров поняли две важные вещи. Первая — вряд ли кто-то продаст их продукцию лучше, чем кумиры аудитории. И вторая — реклама «в лоб» утомляет и раздражает потребителей в куда большей степени, чем привлекает их интерес. Раз никто не хочет смотреть перерыв на рекламу в любимом фильме, можно поместили продукт в этот самый фильм. Человек Паук пьет Dr Pepper, инопланетянин ест M&Ms, Дин Корсо курит Lucky Strike. Таким образом, продакт-плейсмент в кино стал одним из самых эффективных инструментов продвижения. Не брезговали этим инструментом, конечно, и производители кроссовок.

Мы решили рассмотреть примеры наиболее эффективного плейсмента и случаи, где сыгранная кроссовками роль в кино повлекла за собой появление новых моделей.

«Форрест Гамп», 1994

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

«Есть своя радость в безумии, только безумцам ведомая», — эта цитата Драйдена служит эпиграфом к роману «Форрест Гамп», экранизированному в 1994 году. Но, похоже, безумцам не чужды и радости общедоступные, простые и всем понятные. Например, бег в новеньких Nike Classic Cortez. Полнометражная, сюжетная и очень трогательная реклама кроссовок оказалась более чем эффективной. Модель, появившаяся в 60-е годы, после выхода фильма стала невероятно популярной, а два года назад она была переиздана в OG расцветке. Отдавая дань могуществу продакт-плейсмента, создатели дали ей имя главного героя фильма.

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

«Назад в будущее», 1985

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Вы наверняка помните историю с созданием футуристичных светящихся Nike Air Mag из «Назад в будущее», над которыми трудился Тинкер Хэтфилд (Tinker Hatfield). Так вот, это не единственные кроссовки на ногах Марти МакФлая с фирменным «свушем» на боковой панели. Nike Bruin — одна из первых низких баскетбольных моделей бренда, появившаяся в 1972 году в продаже, а в конце 1980-х — на киноэкранах.

«Терминатор», 1984

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Не обошлось без Nike и в кино-экшене о восстании машин. В кадре то и дело появляются крупные планы кроссовок, хотя в целом они совсем не выглядят как навязчиво рекламируемый продукт. Герой фильма Риз достает Nike в магазине уцененных товаров, и это вроде как может сообщать зрителю, что продукция бренда не пользуется должным спросом. Впрочем, это уже совсем детали, на которые поглощенный сюжетом зритель вряд ли станет обращать внимание. Представленные на экране Nike Vandal к моменту выхода фильма были новой разработкой компании и появилась на рынке одновременно с выходом фильма в 1984 году. И тут можно ощутить легкое дежавю c историей Nike и «Форреста Гампа»: позже в связи с успехом «Терминатора», компания разработала линейку моделей под названием Nike Terminator.

«Освободите Вилли», 1993

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

В 1993 году дети внезапно массово полюбили китов убийц — в этот год в прокат вышел семейный добрый фильм про касатку Вилли, которого спасает от прагматичных и беспринципных владельцев океанариума двенадцатилетний Джесси. Он появляется в кадре в Nike Air Sabre Flight High — модели, вышедшей за год до премьеры фильма. Она стала второй по высоте после Nike Double Team High. Кстати, Джесси не единственный герой фильма в Nike, будь на то воля компании, она наверняка подобрала бы пару и для кита.

«Темный рыцарь», 2008

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

За время сотрудничества с кинематографистами Nike обули не одного и не двух супергероев. Правда, откровенным плейсментом это было не всегда. Например, при всем желании вы не рассмотрите логотип на обуви Бэтмена, сыгранного в «Тёмном рыцаре» Кристианом Бэйлом. Да и кто вообще будет смотреть на ноги облаченного в костюм героя, когда на экране столько экшена. Тем не менее, черные высокие сапогообразные кроссовки — разработка Nike — монстры Air Jordan VI & Nike Air Trainer III «Batman Boots».

Бренд взялся за историю о поборнике справедливости в черном плаще еще в 1989 году. Тогда для съемок бёртоновского фильма Тинкер Хэтфилд создал Batman × Nike Air Trainer III, новая пара была разработана им же к вышедшему на экраны в 92-м году «Бэтмен возвращается» ( Batman Returns). Так в сиквеле появились Batman × Air Jordan VI boots. В 2011 году Nike выпустил специальную пару Air Jordan VI «Batman», которая, конечно, не была предназначена для продажи и осталась уникальным артефактом, занявшим место в истории бренда.

«Фантастическая четвека», 2005

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Теперь поговорим по существу. Существо — Бен Гримм из «Фантастической Четверки» — тоже супергерой, появляющийся на экране в Nike Cortez. По словам персонажа, его кроссовки были сшиты на заказ, поскольку обувь 72 размера вряд ли удалось бы отыскать в магазине.

«Авторитет», 1992

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Говоря о кроссовках в кино, невозможно не упомянуть фильм 1992 года, получивший в отечественном прокате название «Авторитет» («Juice»). Самый сок тут, конечно, не только в актерском составе. (Главные роли играют Тупак Шакур (Tupac Amaru Shakur) и Омар Эппс (Omar Hashim Epps), известный теперь по роли в сериале «Доктор Хаус»). Сложная жизнь четырех черных подростков в Гарлеме, грабящих магазин — идеальная почва для продакт-плейсмента кроссовок. Персонаж Омара Эппса — Q — в начале фильма выбирает пару, которую будет носить в течение дня, и выбор его, останавливается на Nike Baltoro. Затем он появляется перед зрителем в Cortez, во время ограбления — Air Force One Highs. В конце фильма в коридоре его школы на ногах одного из учащихся внимательная аудитория может заметить пару OG Air Jordan VI.

«Трудности перевода», 2003

Lost In Translation,' 15 Years Later: Sofia Coppola on Final Scene |  IndieWire

Фильм «Lost in translation» со слоганом «Каждый ищет понимания» и Биллом Мюррей (Bill Murray) в одной из главных ролей вышел в 2003 году.

Очень трогательный, с очаровательной плюшевой совой его герой Боб (Bob Harris) предается экзистенциальной печали в Nike Air Woven.

sneakersonmovies – WORDS ON MY FEET.

«Как украсть небоскреб» («Tower Heist», 2011)

Фильм Как украсть небоскреб (Tower Heist): фото, видео, список актеров -  Вокруг ТВ.

Грабитель Дарнел Слайд, сыгранный Эдди Мерфи, дает специальное задание команде, к которой он примкнул для благородного дела.

Суть задания — кража любого предмета, стоимость которого не меньше полсотни долларов. В рамках этой тестовой для команды миссии одним из похищенных предметов становится и пара кроссовок Nike 6.0.

Nike 6.0 Zoom Mogan Mid 2 lt.bone/vel.bro. | Snowboard Zezula

«Убить Билла» («Kill Bill», 2003) и «Игра смерти» («Game of Death», 1978)

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах
Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Само собой, в кинематографе можно встретить не только кроссовки Nike. Например, в тарантиновском «Kill Bill» героиня Умы Турман Биатрикс Киддо (Beatrix Kiddo) появляется в кадре в желтых Onitsuka Tiger Mexico 66. Между прочим, не меньший любитель подраться Брюс Ли (Bruce Lee) предстает в визуально очень похожей паре (Onitsuka Tiger Tai Chi) в «Игре смерти» (Game of Death). То есть, точнее было бы сказать Брюс Ли и его дублеры, так как сам он скончался еще до завершения съемок картины и доснимать фильм пришлось без главной звезды. Сам же фильм вышел на экраны только спустя пять лет после того, как был снят и смонтирован — к пятилетию даты смерти, в память о выдающемся Брюсе.

«Клерки» («Clerks», 2000-2001)

Клерки – смотреть онлайн – КиноПоиск

Признаться, мы были слегка удивлены, обнаружив в Сети целую страницу, посвященную внешнему облику Джея и Молчаливого Боба, где поклонники тандема довольно подробно разбирают их предметы гардероба и даже пишут стоимость вещей (которая, кстати, редко превышает 30 долларов). До следующего Хэллоуина у вас предостаточно времени, и теперь вы знаете, что делать. Так вот, в вышедшем на экраны в 1994 году фильме «Клерки» Джей появляется в Asics Gel Saga II, а Боб — в белых хай-топах Nike. Правда, продакт-плейсментом тут и не пахнет.

Во-первых, хотя пара может претендовать на приз зрительских симпатий, оба персонажа остаются здесь лишь на втором плане. Да и пятисекундных кадров с сверхкрупными планами ног здесь не отыскать при всем желании.

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

«Нью-Джек-Сити» («New Jack City», 1991)

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Давайте вспомним и обладателей «трехполосной продукции», появившейся в кино. В основу сюжета «New Jack City», вышедшего в 1991 году, легла реальная история из хроник кокаиновых войн в Штатах. Сценарист Томас Ли Райт (Thomas Lee Wright) переложил ее в сценарий для игрового фильма — дебютной работы Марио Ван Пиблза (Mario Van Peebles) в качестве режиссера. В актерском составе рэпер Ice-T и легендарный Крис Рок (Chris Rock), и оба они появляются в фильме в высоких adidas Phantom Hi.

«Водная жизнь» («The Life Aquatic with Steve Zissou», 2004)

Рецензия на фильм Водная жизнь, отзывы критиков о кинофильме The Life  Aquatic with Steve Zissou, все актеры | Time Out
Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Кастомизированные adidas в «морской» цветовой гамме появляются в руках уже упомянутого Билла Мюррея, сыгравшего в 2004 году Стива Зиссу — исследователя морских глубин, — в трагикомичной пародии на жизнь Жака-Ива Кусто.

«Полицейский из Беверли-Хиллз» («Beverly Hills Cop», 1984)

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах
Детектив Аксель Фоули, сыгранный Мерфи, носит в комедии 1984 года «Полицейском из Беверли-Хиллз» винтажные adidas Country. Это история о том, как слуга закона из Детройта отправляется в Калифорнию, чтобы отыскать убийцу своего друга. Кроссовки хорошо видно даже на рекламных плакатах к фильму и явно должны были привлекать интерес к бренду.

«Беспечные времена в „Риджмонт Хай“» («Fast Times at Ridgemont High», 1982)

Сыграть в ящике: знаковые кроссовки в культовых фильмах

Достойна упоминания и услуга, которую компании Vans оказал фильм «Беспечные времена в „Риджмонт Хай“» — нынешний обладатель довольно неплохого рейтинга по меркам IMDB в 7,2 балла.

На экраны в США картина, снятая по мотивам романа Кэмерона Кроу (Cameron Crowe), вышла в августе 1982 года. В основе романа — наблюдения за праздными буднями калифорнийских студентов. Фильм вошел в список 100 самых смешных американских фильмов за 100 лет по версии AFI (Американский институт киноискусства). На ногах его главного героя серфера Джеффа Спиколи (Jeff Spicoli), сыгранного Шоном Пенном (Sean Penn), появились теперь уже классические черно-белые Vans Slip-On. Кстати, в августе 2013 года вышел пэк «Aloha», создатели которого, согласно официальной версии, вдохновлялись именно гавайской рубашкой Спикколи.

По материалам faceslaces.com

Читайте также