Мировой бренд нижнего белья Victoria’s Secret переживает не самые лучшие времена. В очередной раз марка сокращает розничную сеть – в США и Канаде закроются 53 фирменных магазина.

Victoria's Secret терпит убытки в продажах и закрывает 53 магазина

Очевидно, что Victoria’s Secret до сих пор не могут оправиться от скандального интервью, которое вышло в ноябре 2018 года. Тогда официальные представители бренда заявили, что не будут нанимать на работу плюс-сайз моделей, а также трансгендеров.

Victoria's Secret терпит убытки в продажах и закрывает 53 магазина

Спустя четыре месяца, после подведения ежеквартальных итогов, выручка от продаж белья упала еще на 7%. Из-за таких конкурентов как Amazon и American Eagle, бренд потерял 3,8 миллиона покупательниц за последние два года. Продажи начали падать еще в 2018 году, когда стоимость акций рухнула на 40%.

Victoria’s Secret пришлось закрыть 30 магазинов

Victoria's Secret терпит убытки в продажах и закрывает 53 магазина

Эксперты индустрии считают, что компании просто-напросто не удалось приспособиться к потребительскому запросу, а также найти индивидуальный подход к клиенту, который вовсе не выглядит, как «Ангел Victoria’s Secret».

Надо отметить, что падают не только продажи, но и просмотры знаменитого показа Victoria’s Secret Fashion Show. В 2018 году был самый низкий рейтинг за всю историю шоу – только 3,3 миллиона просмотров. Это разительное отличие с 2013 годом, когда шоу посмотрело более 9,72 миллиона зрителей.

Victoria's Secret терпит убытки в продажах и закрывает 53 магазина

В надежде спасти компанию, Victoria’s Secret планирует прекратить модные показы и выстроить грамотную маркетинговую кампанию, а именно сделать ставку на инклюзивность. По мнению аналитика Джанин Стихтер, это будет сделать довольно сложно:

Люди oтoждecтвляют Victoria’s Secret c тeм, чeм марка былa пocлeдниe 20 лeт.  Этo oчeнь ceкcуaльныe, идeaльныe мoдeли. 

Напомним, в США до сих пор действуют 950 магазинов Victoria’s Secret.

Подпишись на рассылку и будь в курсе самых интересных и полезных статей

Я соглашаюсь с правилами сайта